勾引 大爷

第一位" 80 后"中国首富诞生了。

10 月 29 日，2024 胡润百富榜发布，1983 年诞生的字节跨越独创东说念见地一鸣登顶榜单，金钱总数高达 3500 亿元，相比前年增长 1050 亿元。

排行前十的富豪中，41 岁的张一鸣最年青，退休时辰却比大大王人东说念主更早。本年 70 岁、排行第二的农夫山泉独创东说念主钟睒睒，53 岁、排行第三的腾讯独创东说念主马化腾等东说念主依然掌舵企业，年青了一代东说念主的张一鸣却已经退藏原野。

距离张一鸣文书退隐，已经往日 1259 天。

2021 年 5 月，张一鸣发布全员信，文书辞任字节 CEO。他在信中暗示，但愿放下日常经管处事，聚焦到前景计谋、企业文化、社会责任等历久报复的事情上去。

往日三年半，张一鸣很少现身。班班可考的公开行为，包括在香港确立了一只投资基金，名为 Cool River Venture，主要投向科技行业。

帮忙教师是张一鸣退休生涯的另一主题。他向福建龙岩故乡的芳梅教师发展基金（以张一鸣的奶奶和外婆定名）追加捐赠 2 亿元，累计捐赠达 7 亿元；还与学友、创业伙伴梁汝波一起，向母校南开大学捐赠 2 亿元。

另一边，梁汝波治下的字节也在安妥运转。公司延续了张一鸣时期的强劲走势，财务和业务目的均翻倍增长。

笔据多方信息，在张一鸣退休前的 2020 年，字节营收约为 343 亿好意思元。梁汝波接棒的 2021 年，这一数字同比增长 86% 至 617 亿好意思元；2022 年达 850 亿好意思元，2023 年再度飙升至 1200 亿好意思元。

字节的渔利才能也显赫栽植。2020 年，字节谋略亏蚀 147 亿元东说念主民币；到了 2023 年，字节净利润已突破 2000 亿元。

业务方面，行动字节生态的中枢，抖音 2020 年 8 月完了 DAU（日活跃用户）破 6 亿。笔据商场调研公司 QuestMobile 的数据，甩手 2023 年 12 月，抖音 DAU 已达 7.6 亿。

但张梁交棒故事的另一面是，后张一鸣时期的字节，正在透露疲态。

近日，据 36 氪报说念，知情东说念主士透露，本年前三季度，字节中国区单季度告白同比增速从 40% 傍边跌至 17% 以内，往日两个季度均莫得达成既定目的。

分业务来看，抖音电商销售额增速从年头的超 60%，跌至 9 月的不到 20%；抖音生涯服务带动的告白收入不到大盘的 5%；TikTok 前三季度的天下营收不异不达预期。

横向对比其他大公司，字节 17% 的告白收入增速仍属于第一梯队。笔据公司财报，腾讯第二季度收罗告白收入同比增长 19%，百度则同比下滑 2%。

更况兼，行动一家年收入数千亿元的大公司，字节势必迟缓告别狂飙突进，记忆十几个百分点、乃至个位数百分点的熟谙公司增速区间。

但当字节运行降速时，其秉承自创业之初的计谋模范论也到了重新扫视的时刻。

张一鸣退隐之后，字节的谋略手法和组织架构发生许多变化，但大体上依然在"里面跑马"和"落拓出遗迹"两大念念想框架内滋长。这套模范论成就了字节过往的光线，但在外部环境的根柢变化面前，运行透露不匹配字节改日发展需求的迹象。

另一方面，梁汝波接棒之后，把许多元气心灵放在了"降本增效"这还是管职责上，并莫得从底层重新界说字节行动一个巨型组织的念念维逻辑和增长范式。

两大致素的历久重复，最终让字节的流量 - 收入飞轮慢了下来。张一鸣在被冠以首富光环之后，也有新的难过需要解答。

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当张一鸣主动辞任 CEO 时，他缠绵的退休生涯除了作念作念慈善，也包括暂时抛开经管包袱，尽可能为字节探索新滋事物和前沿本领。

用他我方的话说，他但愿"以十年为期，为公司创造更多可能"。

张一鸣自称心爱念念考表面上可能存在、但是实践中尚未发生的事情。在卸任里面信中，他提到了杜撰实践（VR）、生命科学、科学狡计等顶端本领，以为"需要咱们突破业务的惯性去探索"。

回看往日三年，张一鸣起始把元气心灵投向了 VR。

就在张一鸣交棒梁汝波 5 个月后，字节破耗巨资将国内头部 VR 诱导厂商 PICO 收入囊中。坊间传闻，这一交游的范畴高达 90 亿元。随后两年，字节连续向 PICO 歪斜资金和资源，以至一度动用通盘抖音为之导流。

然则，受限于商场远未熟谙、软件生态薄弱、非刚需等问题，PICO 弥远没能在销量上完了突破，不得不下调目的、裁人节流。

VR 令东说念主意兴索然勾引 大爷，张一鸣也把防护力转向了生机勃勃的 AI 大模子。

2022 年底，ChatGPT 横空出世，AI 大模子劝诱天下科技公司的眼神。张一鸣不异温雅满满。据多家媒体报说念，张一鸣密集阅读 OpenAI 的一系列论文，通常读到深宵；另据《误点 LatePost》征引里面东说念主士言论称，张一鸣频繁与一些字节东说念主士共享论文学习心得，以及对 ChatGPT 的念念考。

与此同期，字节的 AI 业务运行加快。

2023 年头，字节运行考试基础模子，当年 8 月发布"豆包"。甩手当今，豆包除了推出一系列基础模子外，还发布二十多款面向 C 端的 AI 大模子 APP，涵盖聊天机器东说念主、办公助手、代码生成、文生图、文生视频等多个细分鸿沟。

近期，字节以至通过收购整合，推出了一款售价 1000 多元的" AI 智能体耳机"，试图在 AI 硬件鸿沟布棋战子。

不丢丑出，张一鸣行动字节独创东说念主，即便不再是 CEO，其一言一行也会对这家公司的走向产生了然于目的影响。

但与推动公司开展新业务相比，张一鸣约略应该在更底层的维度上，不时给字节种下自我革命的种子。

张一鸣无疑是一位本领和家具大牛，但他的计谋才能不异出色。字节之是以能够冲破 AT 双巨头形式，除了最初敌手的本领力和家具力，也成绩于"里面跑马"和"落拓出遗迹"两大新颖的模范体系。而在构建这套模范论的历程中，张一鸣起到了环节作用。

往日三年多，字节虽然已经阅历了一次中枢经管层的传承，但两大"法宝"并莫得被放置。

2021 年张梁交棒，梁汝波看似动作不少，其实底色并未改换：字节组织架构的一拆六，内容上是对抖音这匹"优厚马"地位的再证实，同期也在事迹部级别上开启了更大范畴的跑马；落拓出遗迹的打法，更是被在 VR、游戏、电商、土产货生涯、AI 等鸿疏浚俗愚弄。

但梁氏接棒三年多，这套似乎无往不利的模范论，并莫得取得计谋上的更大捷利。

诚然，字节 2022 年营收超腾讯，张一鸣个东说念主也成了首富，但这更多是交易化和成本层面上的奏效。六伟业务中，除了抖音、TikTok 和火山引擎，梁氏"六骏图"半数阐发不尽如东说念主意。如今，就连抖音也出现了放缓的迹象。此外，资金和流量浇灌的 PICO，也莫得取得理想斥逐。

梁汝波手持"跑马"和"落拓"守住了张一鸣的旧城池，但尚未让字节突破天花板，进入下一个时期。关于张一鸣来说，这约略是比看 AI 论文更报复的事。

张一鸣"隐身"这几年，同期亦然中国互联网的变迁时期。而这场仍在发生的鼎故革命，是字节两大法宝迟缓失灵的根柢原因。

字节多年千里淀的"跑马"和"落拓"，以"内卷"和"外卷"为底色。这套组合拳看似容易落地，实则需要植根于章程和玩法尚未固化的泥土，才能在职工、经管层、竞争敌手乃至全行业的集体默许中，阐扬惊东说念主威力。

在互联网初创时期，倚势凌人被参与者视为理所天然，森林规矩盛行于说念。

初入职场就拿到高薪的互联网公司职工，大王人称心禁受无停止的加班、熬夜、单双休，经管者则将 996 好意思化为"福报"。由此延伸开来，团结家公司内，不同形式组利益博弈、抢资源乃至相互拆台，竟然司空见惯。

而在行业竞争中，"巨头作念了怎么办"被投资者用来拷打初出茅屋的创业者，以此行动催逼创业者 All in 的话术，而似乎并莫得太多东说念主提议质疑。

在这么的环境里，企业将"卷"包装为魁岸上的"跑马机制"和"落拓出遗迹"，非但不会惹东说念主反感，反而会凭借更极致的效用，获取更大的打败敌手、脱颖而出的契机。

张一鸣掌舵的字节享受了广宽时期红利；尚处于草野岁月的互联网生态，是最报复的红利之一。而这一红利，不异是阿里腾讯两大巨头崛起的部分根基。

但在张一鸣 2021 年交棒后，乃至更早时候，戒备弱肉强食的互联网规矩遇到越来越多的质疑，直至被大大王人东说念主废弃。

这种质疑源自互联网举座增长大幅放缓，年青职工和初创公司迟缓发现，即便"卷"得再凶猛，也难以获取与之匹配的逾额薪金，遑论与占尽上风的职场前辈并列。随之而来的是互联网行业从下到上的纠偏。

职工层面上，间隔过度加班，成为身心交病的"社畜"的新共鸣之一。

字节 2013 年之后历久实施大小周（即每隔一周周末只休息一天）。但在 2021 年 7 月，字节发起一场里面打听，职工围绕是否取消大小周伸开是非争论，坊间传闻，以至连张一鸣王人"感到吃惊"。最终斥逐是，次月起，字节实施 8 年的大小周轨制寿终正寝。

三个月后，字节再度调遣职工处事时辰，固定为每周 5 天、每天 10 点至 19 点，加班需要提交央求。

此时距离张一鸣卸任 CEO，只是往日了半年。

职工"反卷"的繁衍问题是：淌若共事之间不再相互"卷"，那么不同的形式乃至事迹部之间，是否还需要"卷"出王者，很值得重新扫视。在新的氛围下，哪怕最顶层的公司轨制假想者但愿"一卷到底"，中层和下层职工也偶然持有十足一致的想法和预期。

至于落拓出遗迹，"落拓"容易被量化和考量，但产生"遗迹"究竟要哪些前置条款，企业往往短少全处所的念念考和准备。

张一鸣率领字节以"落拓"创造的诸多"遗迹"，十分是抖音，内容上是收拢了短视频蓝海的红利。在这片蓝海中，字节手持图文时期千里淀的本领、资源和资金，详尽实力之浑厚，远非起步更早的快手所能比较；抖音短时辰内完了对快手的反超，并不令东说念主无意。

但在张一鸣退居幕后的 2021 年，中国互联网已经看不到任何大面积的蓝海，低落的果实早已被采摘殆尽。倘若连续以"落拓"念念维推动新业务，往往会事倍功半。

比如游戏，这块利润丰厚的商场终年被腾讯网易两大巨头占据。字节多年前就故意分一杯羹，2019 年确立旦夕光年，2021 年底将其升级为六大事迹部之一。

这一年，字节游戏业务连续大手笔插足，除了旗下处事室招兵买马，还斥资 40 亿好意思元收购游戏公司沐瞳科技。据不十足统计，2019~2022 年间，字节在游戏鸿沟投资超 22 起，触及 19 家公司，投资金额约 300 亿元。吸纳了这些公司的东说念主才和家具后，旦夕光年一度引申至 3000 东说念主，已上线和在研游戏障翳竟然总计游戏类型。

然则，"落拓"没能给字节游戏带来遗迹。字节推出的《帆海王热血航路》《花亦山心之月》《瑶池传闻 RO：新世代的诞生》等手游中，口碑和活水俱佳的小爆款并不少，但老是高开低走，后程乏力。

最终，2023 年底，梁汝波与严授共同作念出决定，旦夕光年 2000 名职工被裁掉 30%~40%。跟着抖音与腾讯达成调解、为后者导流，字节游戏的出息愈加叵测。

除了游戏，字节的 PICO、教师乃至飞书王人"落拓"过，但也尚未取得透顶的奏效。究其原因，这些业务在初期拓展中枢用户时，依靠集团大笔插足约略有效；但当商场增量挖掘殆尽、需要在长尾商场寻找新用户时，字节的流量上风就轻佻易阐扬出来。

再加上监管的日趋完善，互联网的森林景况被消解，昔日山头迟缓解体。在新的表里环境中，字节的两大法宝显得有些水火轻佻，以至运行失去昔日魅力。

退隐之时，张一鸣似乎关于字节彼时的景况和计谋颇为适意。他选拔了共同创业多年、经过多个岗亭考验，强于经管和执行的梁汝波。

在卸任里面信中，张一鸣谈及梁汝波时，追想了后者在家具研发、飞书、效用工程、东说念主力资源等条线的处事，并十分提到"许多事情是他协助我作念的"。但梁汝波在字节企业计谋中阐扬了何种作用，里面信并未明确说起。

不丢丑出，梁汝波接棒之时，并莫得承担匡助字节"转基因"的处事。

梁汝波接棒张一鸣的 1000 多天里，字节忙于"降本增效"，而非从计谋层面上自我矫正。

这一选拔并不难明白。笔据《华尔街日报》此前报说念，字节曾在 2019 年完了 6.84 亿好意思元的谋略利润。但在 2020 和 2021 年，字节进入新一轮高速扩展，财务功绩由盈转亏。

梁汝波成为掌门东说念主后，字节顷刻开启一系列东说念主事变革，以减少架构层级，提高经管效用和执行力。

从 2021 年下半年起，字节不少部门遇到缩编，许多职工被动"毕业"或转岗，比如房产交游平台幸福里、HR 部门下设的东说念主才发展中心等，曾立下不小功劳的计谋投资部门以至被整文体撤。此外，落拓教师、Ohayoo 失业游戏团队、土产货交易化团队等均在大幅削弱，其中教师板块是重灾地，裁人范畴据传高达数千东说念主。

字节一系列"降本增效"动作，不错被视为以裁减冗员为切入点，连续鼓动另一种体式的"跑马"。而在另一些业务上，如游戏、AI 等，字节详细到形式和家具的"跑马机制"仍得以延续。同期，字节向 PICO 等业务注入巨资，试图复现"落拓出遗迹"。

如今来看，绵延三年多的降本增效，重复交易化强度的不竭栽植，天然让字节在财务上取得了成绩，但很难从根柢上惩处通盘公司的增长难过。

往日三年，张一鸣很少公开对公司业务指指导点。这折射出，在叮咛棒时，他与梁汝波关于字节的计谋处所并莫得什么不对，无非是在具体业务上作念出改进。

但字节如今面对新挑战，约略不允许张一鸣和通盘公司连续在"跑马"和"落拓"框架内悠游七年。

关于家底浑厚的字节来说，某几个季度告白收入增长放缓，并不是什么严重问题。但六伟业务板块中，至少有两块从喧嚣转入千里寂，"六骏图"没能胜仗，也反应出字节需要再一次大幅度自我改换。

广宽挑战除外，一个有意要素是，字节面前押注的 AI 大模子，是张一鸣感兴致的处所。而字节往日一段时辰在 AI 鸿沟也取得了不小进展。接下来，如何让企业计谋和组织架构与 AI 这颗新芽愈加匹配，是否应当宝石"跑马"和"落拓"，抑或透顶刷新增长和竞争方略，约略需要全处所扫视和新一轮养息。

参考贵府：

字母榜，《梁汝波需要字节盈利》

胡润磋磨院，2024 年胡润百富榜

硅星东说念主，《字节 AI 为何凶猛：重启 App 工场，争抢"豆包"，连模子也要跑马》

红星新闻，《字节跨越多位职工证实：选择" 1075 "处事制，加班需交央求》

中国企业家勾引 大爷，《张一鸣退居幕后：保持平庸心》